Бізнес-тренер курсу:Олена Леонідівна Ковальова

Практичний психолог, бізнес-тренер, коуч, сімейний психотерапевт, психодіагност, медіатор, методолог, науковий кореспондент Інститут психології ім.. Г .С. Костюка АПН України.

Розробка власних методологічних програм: «PR технології та реклама», «Соціальна робота», «Психологічне консультування», «Психологічні та бізнес-тренінги», «Сімейна психотерапія», «Психодіагностика», «Політична психологія», «Психологія управління та менеджменту», «Загальна психологія», «Психологія переговорів», «Конфліктологія». Розробка власних методологічних програм: «Коучінг для менеджерів», «Бізнес-тренінги для менеджерів», «Ораторська майстерність».

Цільова аудиторія PR курсу: фахівці підрозділів маркетингу, реклами та PR; консультанти та фахівці з маркетингових комунікацій; прес-секретарі

Що в курсі:

Що таке Public Relations (PR).

Введення у професію:
• Що потрібно керівнику від PR та від піарника
• Порозуміння між керівником та піарником – чи можливо це?
• Яким має бути фахівець зі зв'язків із громадськістю

Блок. З чого розпочнемо курс PR?
Складання Концепції діяльності з суспільних зв'язків
• Визначення цільових груп
• Виявлення авторитетів громадської думки
• План дій
• Визначення цілей, стратегії та тактики
• Етапи здійснення плану, відповідальні, терміни
• Перші кроки піарника
Від чого відштовхуємось? Чотири етапи роботи в курсі PR (за Д.Ньюсом)
• Дослідження
• Планування
• Здійснення
• оцінка результатів

Блок. Особливості роботи із керівництвом. Переконувати чи домовлятися?
Визначення ключової аудиторії
Визначення авторитетів суспільства (цільової групи) чи лідерів громадської думки (у кожній цільовій групі)
Увага та турбота – ключ до добрих взаємин
Карта-схема вашої аудиторії

Блок. Робота зі ЗМІ
Як привернути увагу ЗМІ до своєї організації?
Процес збору та надання новин
• Що таке новини?
• Новинний привід
• Потреби ЗМІ
• Медіа-терміни
Види ЗМІ (друковані, електронні, місцеві, регіональні, щоденні, щотижневі, щомісячні тощо) Особливості взаємодії
Рейтинги ЗМІ
Стратегія та тактика взаємодії з місцевими регіональними, центральними та міжнародними ЗМІ
Встановлення відносин із ключовими фігурами ЗМІ (головний редактор, керівник відділу інформації, директор служби новин, редактор відділу, продюсер програми тощо)
Встановлення відносин із журналістами
• Як досягти розташування журналістів
• Що люблять і чого не люблять журналісти
• Найпопулярніші помилки PR-менеджера

Складання прес-релізу в курсі PR
• Як грамотно скласти прес-реліз
• Вдалий заголовок
• Методика розсилки прес-релізів
Документи та матеріали для ЗМІ
Складання бази даних ЗМІ та її оновлення

Блок. PR-акції як частина PR-кампанії
Проведення прес-конференції
• Вибір інформаційного приводу
• Вибір часу проведення прес-конференції
• Вибір місця проведення прес-конференції
• Розсилка анонсів (повідомлень) про прес-конференцію
• Запрошення на прес-конференцію