Бізнес-тренер курсу:Олена Леонідівна Ковальова

Практичний психолог, бізнес-тренер, коуч, сімейний психотерапевт, психодіагност, медіатор, методолог, науковий кореспондент Інститут психології ім.. Г .С. Костюка АПН України.

Розробка власних методологічних програм: «PR технології та реклама», «Соціальна робота», «Психологічне консультування», «Психологічні та бізнес-тренінги», «Сімейна психотерапія», «Психодіагностика», «Політична психологія», «Психологія управління та менеджменту», «Загальна психологія», «Психологія переговорів», «Конфліктологія». Розробка власних методологічних програм: «Коучінг для менеджерів», «Бізнес-тренінги для менеджерів», «Ораторська майстерність».

Цільова аудиторія PR курсу: фахівці підрозділів маркетингу, реклами та PR; консультанти та фахівці з маркетингових комунікацій; прес-секретарі

Що в курсі:

Що таке Public Relations (PR).

Введення у професію:
• Що потрібно керівнику від PR та від піарника
• Порозуміння між керівником та піарником – чи можливо це?
• Яким має бути фахівець зі зв'язків із громадськістю

Блок. З чого розпочнемо курс PR?
Складання Концепції діяльності з суспільних зв'язків
• Визначення цільових груп
• Виявлення авторитетів громадської думки
• План дій
• Визначення цілей, стратегії та тактики
• Етапи здійснення плану, відповідальні, терміни
• Перші кроки піарника
Від чого відштовхуємось? Чотири етапи роботи в курсі PR (за Д.Ньюсом)
• Дослідження
• Планування
• Здійснення
• оцінка результатів

Блок. Особливості роботи із керівництвом. Переконувати чи домовлятися?
Визначення ключової аудиторії
Визначення авторитетів суспільства (цільової групи) чи лідерів громадської думки (у кожній цільовій групі)
Увага та турбота – ключ до добрих взаємин
Карта-схема вашої аудиторії

Блок. Робота зі ЗМІ
Як привернути увагу ЗМІ до своєї організації?
Процес збору та надання новин
• Що таке новини?
• Новинний привід
• Потреби ЗМІ
• Медіа-терміни
Види ЗМІ (друковані, електронні, місцеві, регіональні, щоденні, щотижневі, щомісячні тощо) Особливості взаємодії
Рейтинги ЗМІ
Стратегія та тактика взаємодії з місцевими регіональними, центральними та міжнародними ЗМІ
Встановлення відносин із ключовими фігурами ЗМІ (головний редактор, керівник відділу інформації, директор служби новин, редактор відділу, продюсер програми тощо)
Встановлення відносин із журналістами
• Як досягти розташування журналістів
• Що люблять і чого не люблять журналісти
• Найпопулярніші помилки PR-менеджера

Складання прес-релізу в курсі PR
• Як грамотно скласти прес-реліз
• Вдалий заголовок
• Методика розсилки прес-релізів
Документи та матеріали для ЗМІ
Складання бази даних ЗМІ та її оновлення

Блок. PR-акції як частина PR-кампанії
Проведення прес-конференції
• Вибір інформаційного приводу
• Вибір часу проведення прес-конференції
• Вибір місця проведення прес-конференції
• Розсилка анонсів (повідомлень) про прес-конференцію
• Запрошення на прес-конференцію

Что такое Public Relations (PR).

А также:
Введение в профессию:
• Что нужно руководителю от PR и от пиарщика
• Взаимопонимание между руководителем и пиарщиком – возможно ли это?
• Каким должен быть специалист по связям с общественностью

Блок. С чего начнем курс PR?
Составление Концепции деятельности по общественным связям
• Определение целевых групп
• Выявление авторитетов общественного мнения
• План действий
• Определение целей, стратегии и тактики
• Этапы осуществления плана, ответственные, сроки
• Первые шаги пиарщика
От чего отталкиваемся? Четыре этапа работы в курсе PR (по Д.Ньюсому)
• Исследование
• Планирование
• Осуществление
• оценка результатов
 
Блок. Особенности работы с руководством. Убеждать или договариваться?
Определение ключевой аудитории
Определение авторитетов общества (целевой группы) или лидеров общественного мнения (в каждой целевой группе)
Внимание и забота – ключ к хорошим взаимоотношениям
Карта-схема вашей аудитории

Блок. Работа со СМИ
 Как привлечь внимание СМИ к своей организации?
 Процесс сбора и предоставления новостей
• Что такое «новости»?
• Новостной повод
• Потребности СМИ
• Медиа-термины
Виды СМИ (печатные, электронные, местные, региональные, ежедневные, еженедельные, ежемесячные и т.д.) Особенности взаимодействия
 Рейтинги СМИ
 Стратегия и тактика взаимодействия с местными региональными, центральными и международными СМИ
Установление отношений с ключевыми фигурами СМИ (главный редактор, руководитель отдела информации, директор службы новостей, редактор отдела, продюсер программы и т.д.)
Установление отношений с журналистами
• Как добиться расположения журналистов
• Что любят и чего не любят журналисты
• Самые популярные ошибки PR-менеджера
 
Составление пресс-релиза в курсе PR
• Как грамотно составить пресс-релиз
• Удачный заголовок
• Методика рассылки пресс-релизов
Документы и материалы для СМИ
Составление базы данных СМИ и ее обновление
 
Блок. PR-акции как часть PR-кампании
 Проведение пресс-конференции
• Выбор информационного повода
• Выбор времени проведения пресс-конференции
• Выбор места проведения пресс-конференции
• Рассылка анонсов (уведомлений) о пресс-конференции
• Приглашение на пресс-конференцию
 
Мероприятия с прессой
• Что такое пресс-тур?
• Информационные встречи с журналистами
Заказные статьи. Искусство копирайтинга
• Как самому написать статью
• Как придумать заголовок к статье
• Как опубликовать свою статью в газете (журнале)
 
Блок. Специфика проведения интервью  Видеосъемка.
Как давать интервью
• Как сформулировать послание, чтобы тебя услышали
• Как себя вести во время интервью
• Как отвечать на вопросы
• Как давать комментарии
• Когда не давать интервью
• Специфика интервью для разных видов СМИ

Деловая игра: Проведение пресс-конференции. Видео тренинг «Почему хвост виляет собакой?»

Подведение итогов.