Программа
курса Менеджер по рекламе
Занятие 1. Роль рекламы в предпринимательской деятельности.
Античные и советские корни современной рекламы.
Особенности рекламного процесса в международном контексте и в Украине.
Занятие 2. Выдающиеся деятели мировой рекламы
Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении товара.
Свойства товара с точки зрения маркетинга и курса рекламы.
Занятие 3. Рекламная кампания как целостная пошаговая стратегия в
курсе менеджера по рекламе
.
Медиапланирование – точная наука.
Изучение целевой аудитории.
Занятие 4. Потребительское поведение в разных культурах.
Агрессивный маркетинг в
курсе менеджера по рекламе
.
Реклама и общественное сознание.
Занятие 5. История технологий влияния на общественное мнение.
Методы воздействия на общественное сознание в
курсе менеджера по рекламе
.
Статейный формат – инструмент public relations.
Занятие 6. Какие услуги предоставляют рекламные агентства.
Организационная схема рекламного агентства.
Приемы работы с клиентом.
Занятие 7. Брэнд – главное "действующее лицо" рекламы.
Имидж торговой марки в
курсе менеджера по рекламе
.
Доиндустриальный и индустриальный этапы развития брэндов.
Занятие 8.
Основные понятия брэндинга.
Различные подходы к созданию брэндов в Америке и Японии.
Украинские брэнды: прошлое, настоящее и будущее.
Занятие 9.
Директ-маркетинг, или личные прямые продажи.
Телевизионная реклама.
Реклама на радио.
Занятие 10.
Публикации в прессе.
Особенности наружной рекламы.
Реклама на транспорте.
Занятие 11.
Полиграфическая реклама.
Реклама в Интернете.
Новые современные средства рекламы
Занятие 12.
Управление продвижением в
курсе менеджера по рекламе
.
Инструменты стимулирования сбыта.
Эффективные рекламные акции.
Занятие 13.
Что такое грамотно проведенная презентация.
Выставка – техника управления продажами.
Что такое BTL.
Занятие 14.
Роль рекламы в современном обществе.
Креатив и рекламная деятельность.
Творческие методики рекламистов (в.т.ч. мозговой штурм).
Занятие 15.
Особенности рекламного дизайна как средства коммуникации.
Принципы работы дизайнера в
курсе менеджера по рекламе
.
Рекламный текст и шрифт.
Занятие 16.
Основные компоненты фирменного стиля.
Корпоративный герой.
Особенности разработки имен и названий.
